بحث علمى عن الشعار وانواعة كامل بالتنسيق بصيغة

الشعـــــــــــــار
الشعار هو رمز أو صورة أو عنصر مرئي يستعمل للدلالة على علامة تجارية أو سلعة معينة، وقد يستعمل للدلالة على خصوصية شيء معين أو عائلة معينة، أو لتوضيح فكرة، وقد يمثل الشعار أيضا دولة أو مدينة أو اتحاد دول أو منظمات أو أية مؤسسة أو شركة أو هيئة.
يكون الشعار عادة مصمما بحيث يوصل الفكرة بسرعة ويمكن الشخص من التعرف على صاحب الشعار بسهولة بحيث يتجنب الخلط بين الجهات ذات الأسماء المتشابهة أو لتمييز شيء ما بصريا، ويتكون الشعار عادة من عنصرين: صورة أو رمز و كتابة بخط معين ومميز. ويكون الشعار عادة علامة تجارية مسجلة.
من المفضل أن يتوافر في الشعار الخصائص التالية
أن يكون مميزا، ولا يمكن الخلط بينه وبن شعارات أخرى بسهولة.
أن يكون عمليا ويمكن استخدامه في نطاقات مختلفة دون المساس بسلامته.
أن يمكن استعماله ضمن أحجام مختلفة صغيرة أو كبيرة، بوضوح.
أن يمكن استعماله بوضوح سواء استعمل بالألوان أو بالأبيض والأسود.
أن يحتفظ الشعار بشكله العام وخصائصه المميزة عند طباعته على عدة أنواع من الوسائط كالورق أو القماش.
أن يمثل الهيئة التابع لها بشكل صحيح وسليم.
أنواع الشعارات
شعارات مكونة من ( نصّ)
يمكن تشكيل الشعار من كلمة، ثم اختيار الخط والشكل والحجم المناسب، بحيث يترك انطباعات مختلفة عند الزوار.
الخطوط يمكن أن تكون سميكة تحمل قوّة، ويمكن أن تكون رقيقة كثيرة الانحناءات، وقد يكون الخط رشيقاً أو حاد الزوايا، وتحديد هذه العناصر يعتمد على نشاط الشركة أو المواد التي تصنعها الشركة.
إنّ الشعار التالي مثال لشعار( نصّ ) لمجلس مهندسي الإنشاءات الأمريكان
شعارات مكونة من (رمز)
هو أي رمز يحمل صورة أو يعكس تمثيلاً فعلياً أو مجرّداً لعمل الشركة.
الشعار رمز أقوى وأسرع من النصّ في الوصول إلى ذهن الإنسان، فهو يترك انطباعاً أوسع في الذهن حول نوع نشاط الشركة.
استعمال الشعار كرمز له عدّة إمكانيات.
يمكن أن يؤخذ الرمز من اسم الشركة. أحد الأمثلة على ذلك شعار الشركة التي تدعو نفسها "الموجة الطويلة للبصريات، "الذي ليس له علاقة بالمحيط، لكن عملهم في الحقيقة بمجال الهندسة البصرية.
شعارات مكونة من (رمز ونصّ)
يوضح الشعار العمل الذي تقوم به الشركة: هناك العديد من الخيارات يجب أن تؤخذ بعين الاعتبار عندما تقرر تصميم شعار يعكس صورة شركتك. قد تصل لتصميم شعار جذاب بالنسبة إليك حسب انطباعاتك الشخصية، لكن لابد تأخذ وجهات نظر الآخرين. وفي النهاية ليس المهم كم سيبدو الشعار ملائماً بالنسبة إليك إنما كيف سيتلقاه المشاهدون وما الانطباع الذي سيتركه لديهم.
1-أن يكون بسيطاً سهل الحفظ ذو لهجة انسيابية موسيقية معينة.
2. أن يفهم المستهلك ما تريد الشركة قوله من وراء هذا الشعار دون أن يعكس بالضرورة نشاط الشركة بشكل مباشر.
فحتى يترك الشعار أثره المطلوب لا بد أن يكون سلساً يعلق في الذاكرة دون جهد يُذكر من قبل المستهلك, فعلى سبيل المثال شعار على غرار نحن الأفضل في عالم الاتصالات) هو شعار ناهيك عن كونه مبتذلاً فسينسى على الفور, وخصوصاً إذا ما قورن بشعار شركة الثريا للاتصالات الفضائية نذهب بعيداً, لتبقى قريباً).
وليس بالضرورة أن يكون الشعار موزوناً ومباشراً, ولنأخذ مثلاً شعاراً لشركة / Crossfire/ المعروفة في مجال صناعة الأحذية: We Lead, Other’s Follow)) : (نحن نقود ، الآخرون يلحقون) .

لا بد لكل متلقٍ لهذا الشعار أن يفكر في الثقة المفرطة التي تدعيها هذه الشركة والتي لا تعتبر نفسها الأفضل فحسب, بل تعد نفسها رائدة ً وأن بقية الشركات تقوم بمحاولة تقليدها واللحاق بها، هذا النوع من الشعارات نستطيع أن نضعه في خانة شعارات التحدي والتي قد تترك أثراً جيداً في نفس الزبون بشرط ألا تستخدمها شركات مغمورة أو ناشئة لأنها قد تتحول إلى مثار سخرية الزبون بدل إعجابه.

وليس بالضرورة أن يعكس الشعار نشاط الشركة التجاري بشكل مباشر, بل على العكس فإن هذا النوع يعد من أردأ أنواع الشعارات ،لأن أكثر الشعارات عبقرية ًهي تلك التي تمتاز بالانزياح وهي ما نسميها بالإشهارات البلاغية والتي تلعب دوراً مهماً في افتتان المتلقي وبالتالي استحالة نسيانه للشعار.